Auftrag Politikvermittlung: PR- und Werbeagenturen in der by Nicola Seitz PDF

By Nicola Seitz

ISBN-10: 3658052430

ISBN-13: 9783658052430

ISBN-10: 3658052449

ISBN-13: 9783658052447

Wer berät die Regierung in kommunikativen Fragen und mit welcher Wirkung? Nicola Seitz geht Veränderungen in der staatlichen Kommunikation nach und untersucht im Zeitraum von 1998 bis 2009 den Einfluss von Werbe- und PR-Agenturen auf den politischen Regierungsapparat und den kommunikativen Vermittlungsprozess. Anhand einer dokumentenbasierten Netzwerkanalyse identifiziert sie zentrale Akteure der Branche, die in Interviews umfassende Einblicke in ihre kommunikative Arbeit für Bundesministerien und ihre Beziehung zum Journalismus geben. Im Ergebnis zeigt sich, dass Kommunikationsdienstleister wenig Einfluss auf die Politik oder die (überregionale) politische Berichterstattung haben und nur in Ausnahmefällen in die Tagespolitik involviert sind. Stattdessen ersinnen sie Visualisierungen, Bildmotive und verantworten die breite (regionale) Kommunikation von mittel- bis langfristigen politischen Themen.​

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Pkt. 1; Marschall 2007; Vowe 2006a). Daher werden zunächst der status quo der Mediatisierungsforschung erläutert, bevor ein eigenes, der Forschungsfrage angemessenes Forschungsprogramm abgeleitet wird (vgl. Pkt. 2). Medien gelten als Intermediäre zur Politik, die durch die „Sphären der Willensbildung mit den Prozessen der verbindlichen Politikherstellung“ (Alemann & Marschall 2002: 35) verbunden sind (vgl. auch Jarren 2008; Donges 2008a; Pkt. 2). In den vergangenen Jahren wurden allerdings eine zunehmende Autonomie und ein Machtgewinn der Medien gegenüber den politischen Organisationen konstatiert, deren Auswirkungen unter dem Begriff der Mediatisierung9 summiert werden.

Organisationen bilden die Strukturen, in denen die individuellen Akteure handeln; oder genauer: Die Strukturen der Organisationen bilden die Bezugsgrößen für die Leistungen der Individuen (vgl. Donges 2008a: 34; Kepplinger 2007; Altmeppen 2006; Neuberger 2000). ). Handlungen des Einzelnen werden in dieser Arbeit daher als Handlungen des Kollektivs bzw. stellvertretend für die Organisation begriffen und auf die organisationalen Ebenen der Politikvermittlung bezogen (vgl. Schimank 1988; Scharpf 2000: 98–107; Pkt.

Diese Prämisse erlaubt es, Kommunikationsdienstleister in das Machtverhältnis von Politik und Medien zu involvieren. Denn ihre Aufgabe ist es, die Selektionswahrscheinlichkeit für die politischen Inhalte zu erhöhen und dadurch die Spielräume der handelnden Akteure und Organisationen aus dem Be- 48 2 Theoretisch-analytischer Bezugsrahmen reich von Politik, Public Relations und Journalismus „innerhalb des durch die systemische Kopplung vorgegebenen Rahmens situativ aufrecht[zu]erhalten und entsprechend [zu] nutzen“ (Schicha & Brosda 2002: 59, ausf.

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by Kenneth
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