Download e-book for kindle: 5-Phasen-Methode der Markenbewertung: Ein systematischer by Anthony Holtz

By Anthony Holtz

ISBN-10: 3834908053

ISBN-13: 9783834908056

ISBN-10: 3834936731

ISBN-13: 9783834936738

Die Bewertung von Marken ist aus unterschiedlichen Gründen notwendig: Dazu zählen Marken- bzw. Unternehmensverkauf, Markenführung, Lizenzierung, Franchising. Budgetplanung, Marketing-Controlling, Bilanzierung und Rechtsfragen. Es gibt in der Theorie verschiedene Bewertungsverfahren, die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dieses Buch zeigt eine einzigartige Bewertungsmethode, die verschiedene Markenwertebenen bestimmt und voneinander abgrenzt. Das Besondere ist die Vernetzung bestehender Verfahren zu einer geschlossenen Vorgehensweise.
Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung obvious und nachvollziehbar macht.

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Neben der einzigartigen Unterscheidungskraft bieten Wechselbarrieren wie Kundenbindungsprogramme, Ausstiegskosten oder andere Hindernisse größeren Schutz vor Austauschbarkeit. Verfügbarkeit Wie sind die Markenleistungen für ihre Verwender erreichbar? 67 Wachstum Wie umfangreich ist die Markenverwenderbasis? In welchem Verhältnis und in welcher Geschwindigkeit stehen Kundenzunahmen und -abgänge? Wissen Wie gut sind die Verwender über die zu bewertende Marke informiert? Wie genau kennen sie die Marke?

Diese Zuweisungsform verdeutlicht den Reifegrad einer Markenverbindung zu ihren Empfängern. Denn Konsumenten nutzen Marken beispielsweise zur Selbstinszenierung. Die Verknüpfung dieses Stufenmodells mit den Markenebenen (vgl. Abb. 12) erlaubt eine bildliche Darstellung. Sie verbessert die Bewertungstransparenz und gliedert die individuellen Markenverhältnisse (vgl. Tab. 11). 28 3 Bewertungsphasen und -schritte Ohne Bindung (–) Schwache Bindung (+) Starke Bindung (++) Marke selbst (=) Hierarchieebenen 1.

Informationen: Für die Bewertung von Marken sind viele Informationen notwendig. Auskunftsquellen finden Markenbewerter in der direkten Markenumgebung, beispielsweise im Marken-/Marketing-, Vertriebs-, Finanz-, Entwicklungsoder Produktionsmanagement. Dieser Kreis erweitert sich um Lieferanten und andere Partner. Weitere Informationen zu Kunden- und Zielgruppen, dem allgemeinen Markt und Wettbewerb finden sich außerhalb der Markenumgebung, in der Markenumwelt. 1 Markenzustand Jede Marke ist einzigartig.

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5-Phasen-Methode der Markenbewertung: Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken by Anthony Holtz


by Paul
4.3

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